（原标题：追看《再会爱东说念主4》就去色姐姐，你看懂芒果超媒的套路了没？）

文 / 三生

什么叫综艺服从，芒果TV算是玩光显了。

最新一期的《再会爱东说念主4》里，被热议的嘉宾李行亮和麦琳在奉献了开车吵架+爆哭的名局面之后，确凿又甜密和好，再度成为焦点。

节目播出于今，出乎绝大多半东说念主的预感，最火的嘉宾不是早已成名的杨子和黄圣依，而是纯素东说念主麦琳。

从搜索数据的对比中，咱们可以看出麦琳的火爆历程。据百度指数走漏，从11月21日《再会爱东说念主4》的第六期播出后于今，麦琳的搜索指数均值都在2万以上，是董宇辉的近10倍。此外，微信指数走漏的竣事也基本一致，热度之高号称时势级。

网上对于麦琳的话题，抖音朝上16亿东说念主次播放量，小红书4亿次的浏览量，微博上更有不计其数的热搜。而况，不仅是内地不雅众追更上面，这个姐妹在全球华东说念主圈的热度也很高，被称为“全球华东说念主春晚”。

跟着《再会爱东说念主》的热播，“麦学”成为一门新的互联网显学，关键课件包括但不限于熏鸡、奶皮子、咖啡、咸蛋黄肉松青团等全网热销。

其中，最为出圈的熏鸡事件主角，卓资山“张金涛熏鸡”的董事长已在短视频平台致谢栏目组送来的“泼天繁盛”。三天的时刻里，熏鸡销量增长了精真金不怕火100倍，径直卖到“没货了，不敢开直播”。

虽然，这些商家赚得都是小头，信得过“赢麻了”的照旧节目背后的芒果超媒。然而，“新手看吵杂，专家看门说念”。靠着一档分手综艺和“黑红”的麦琳，芒果超媒赢得流量的同期，仍然靠近着自身的发展逆境。

1、节目爆火，变吐形势收费？

先来望望《再会爱东说念主》和麦琳为什么爆火？当先从节目自己来说，不同于其他综艺节目，《再会爱东说念主》是一档对准的是处于危急中的婚配关联。“功德不外出，赖事传沉”，婚恋关联原本即是环球日常八卦的最常见话题之一，再加上有明星配偶加入，更容易激发全民参议。

而况，通过三对配偶18天的恒久旅行，于婚配和爱情以外，还无意激发许多更为复杂的命题就去色姐姐，比如职业、家庭、利益、友谊等等，很容易就能切中网友们的“心趴”。

比如让麦琳透顶出圈的“熏鸡事变”，其实并莫得触及到她和李行亮的婚配问题，而是发生在她和本日崇拜管钱的葛夕之间的事情。

在此之前，麦琳就仍是孝敬了诸如“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡吗”等经典语录。尔后，麦琳所谓“1+1=11”的奇怪逻辑，径直让话题#麦琳 窒息#登顶了微博娱乐榜第一。

在《节点财经》看来，节目组应该也莫得预感到“麦学”确凿无意火遍全球华东说念主圈，毕竟麦琳此前仅仅又名家庭主妇，并莫得任何上节观点训戒。但正如网友所说，“起劲在天禀眼前一文不值”，由她带来的综艺服从却足以让芒果超媒“深宵笑醒”。

为了接住这一波“泼天繁盛”，芒果TV亦然煞费神机，推出了4款订价远隔为3元、19元、23元、44元的付费不雅看礼包。

不雅看《再会爱东说念主》，平时VIP会员需要用周四、周五两天看都备片。而淌若进阶到SVIP会员，就可以在周四提前看险峻两期。此外，再单期多花3块钱或者一次性花19块，还可以在每周五不雅看抢鲜版，提前看到下周的部分节目内容。

层层套路之下，芒果TV赚得盆满钵满。据证券日报报说念，仅以3元付费不雅看礼包为例，其收入或已按捺千万元。那么，是不是这款胜仗的分手综艺节目，就可以转换芒果超媒靠近的近况吗？

却也未必。

2、“麦学”卖座，却难卖钱？

“麦学”高大流量的背后，是芒果超媒在功绩上的压力。

把柄芒果超媒的财报，第三季度营收约33.18亿元，同比下滑7.14%，净利润4.59亿元，同比下滑27.41%。前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%，净利润14.44亿元，同比昨年下滑18.96%。

之是以出现这种情况，在《节点财经》看来，很大一部分原因在于告白主们纷纷将眼神投向变现更好的短视频平台，长视频平台越来越不被“金主”们待见。以乳成品行业的投放为例，据贸易智能数据处事商Ques tMobile数据走漏，2024年上半年，乳成品行业17.1%的投放给了长视频平台，而这一比例昨年为24.5%。同期，乳成品行业37.2%投放给了短视频，昨年该投放比例为19.8%。

此消彼长，芒果超媒的压力也就来了。然而，当下告白行业的投放全体处于削弱现象，综艺节目思要把热度转机为收入，难度越来越高。

是以，《再会爱东说念主4》层层收费的联想，也就不难理会了。尽管节目流量喜东说念主，芒果超媒在告白招商方面却并不得手。节目制片东说念主刘乐曾暗示，大多半品牌方嗅觉《再会爱东说念主》寓意不好，招商相对清贫。

总结仍是播到第四季的《再会爱东说念主》，反而在第一季时招商情况最佳，其时的独家冠名是小芒App；互助伙伴是绮夜SEVEN NIGHT‘S护肤品；行业指定有倍恩喜儿童羊奶粉、好意思柚App；全程旅拍官是铂爵旅拍。

第二季扶助商缩减至两个，第三季更惨，扶助商唯唯一家独家冠名的爱他好意思。到了这一季，据击壤细察数据走漏，爆火的《再会爱东说念主 4》还莫得引起追投效应，总植入品牌数目仍是3个。而况，中免日上仅是聚拢冠名，并非更具含金量的独家冠名。

是以，《再会爱东说念主 4》的爆火似乎很难匡助芒果超媒走出瓶颈期，那是不是综艺节目都不行呢？

3、玩转综艺，却玩不转贸易？

就在《再会爱东说念主 4》最新一期播出的同期，芒果另一档王牌综艺《浪姐 6》的签约演员名单疑遭曝光，名单含莫文蔚、李若彤、林志玲等港星及张靓颖等，雷同冲上热搜。

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在综艺节目制作上，芒果超媒的实力可以说是顶级。本年上半年，芒果TV的《歌手2024》雷同称得上是出圈的爆款。而况，比拟《再会爱东说念主 4》的招商清贫，《歌手2024》的告白接到手软。播出时候，诸如舒肤佳、豪士面包、好意思味可乐、天猫、德芙等十多家品牌涌入，只为在植入和中插告白的几秒和几十秒中露露脸。

之是以能作念出爆款综艺，当先在于芒果超媒背靠湖南卫视，综艺体系终点进修，领有56个综艺团队、22个影视制作团队和36家“新芒野心”政策职责室。而况其内容与制作团队训戒丰富，比如《再会爱东说念主》制作主说念主刘乐曾在湖南卫视的《喜悦大本营》担任十年棚综导演。

然而，尽管上半年《歌手2024》这么的综艺，芒果超媒的功绩并不如何顺眼。究其原因，在《节点财经》看来，非论是综艺照旧电视剧，从贸易情势上来说，骨子上都是在作念告白商的生意。而在当下，由于长视频莫得那么明确的变现服从，告白商更首肯将资源投向可以径直促销的短视频致使小红书。

虽然，这也和具体节观点吸金才智筹画。比如腾讯视频二季度的告白业务就发达可以，《庆余年2》和《玫瑰的故事》两大热播剧孝敬很大。在后者的微博报答中，该剧告白主至少达到44家。

是以，综艺火了对平台来说虽然是功德，荒谬是对《再会爱东说念主》这种只录了18天的小资本真东说念主秀综艺来说，仍是极其合算。

然而，靠这类综艺节目这并不可搞定根蒂问题，变现才智强仍然是平台的首要考虑要素。而在刻下竞争热烈的创作环境，与收紧的告白商钱袋子之下，芒果超媒要解脱功绩逆境，就怕仍有很长的路要走。

“麦琳”们的流量，要能为平台引来金主才行。

*题图来自《再会爱东说念主》官微就去色姐姐